Yeni sürdürülebilirlik kuralları, yeşil yıkama iddialarının yakında baskı altına alınacağını gösteriyor

Sürdürülebilirlik etrafındaki ivme yeni bir zirveye ulaşıyor. Bu yıl Cannes LIONS’ta, şunları içeren bir “sorumluluk” salonu vardı: sürdürülebilirlik girişimlerive her ödül, bir reklam girişinin sürdürülebilirliği hakkında bilgi istedi. Şirketler harekete geçmek istiyor ve Ad Net Zero ile diğer sürdürülebilirlik gruplarını benimsiyor. Aynı zamanda, birçoğu yeşil iddialarda bulunuyor. Teknoloji şirketleri, bir medya satın alımı için denkleştirmeler sunabilir veya yenilenebilir enerji ile güçlendirilebilir. Markalar, ürünlerinin yeşil unsurlarını öne çıkarıyor.

Sürdürülebilirlik etrafındaki ateş perdesi tanıdık geliyor. Sektörümüz spin kavramını icat etti, son derece rekabetçiyiz ve yirmi yılı aşkın bir süredir inanılmaz bir büyüme yaşadık. Ancak Avrupa’daki birkaç yeni düzenleme tüm bunları kontrol altına almak üzere. Nasıl tepki vereceğimiz sektörümüzü birleştirebilir ve iklim değişikliğini azaltabilir veya bizi daha yıkıcı bir yola sokabilir.

Önce sürdürülebilirlik çubuğu gelir

Yakında sürdürülebilirlik iddiasında bulunmak artık yeterli olmayacak. Avrupa’da yeni bir kural, şirketlerin bunu kanıtlamasını gerektirecek. selefi Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Yönergesi (CSRD) yalnızca Avrupa’da faaliyet gösteren en büyük şirketler için geçerlidir. Önümüzdeki yıl gibi erken bir tarihte, çok daha fazla sayıda şirket ÇSY çabalarını çok daha kapsamlı ve standart bir şekilde raporlamak zorunda kalacak. Bu sadece Avrupa merkezli şirketler için geçerli olmayacak. Dahası, ortakları Kapsam 3 tedarik zincirlerinin bir parçası olduğundan, markalar muhtemelen ortaklarının bilgi vermesini isteyecektir.

Sürdürülebilirlik için GRI veya GHG emisyonları için GHG Protokolü Kurumsal Standardı ve kurumsal net sıfır hedef belirleme için SBTi çerçevesi dahil olmak üzere bir dizi raporlama standardının yanı sıra en iyi uygulamalar ve çerçeveler halihazırda yürürlüktedir. CSRD, raporlamayı zorunlu kılan bir direktiftir ve mevcut finansal ve kurumsal raporlama standartlarına en yakından bağlıdır. Avrupa’daki CEO’ların ve CFO’ların dikkatini şimdiden çekmeye başladı. Reklam şirketlerinin, süreçlerini güncellemeleri veya sürdürülebilirlik çabalarını denetlemesi için bir üçüncü taraf tutmaları gerekip gerekmediğini görmek için CSRD gereksinimlerine aşina olmaları gerekir.

Yeşil aklama iddiaları da baskıya tabidir. A önerilen AB yasası Kanıtlanamayan iddialarda bulunan şirketlere cezalar uygulayabilir. Yeşil Talepler Direktifi (GDC), Avrupa’da hem fiziksel hem de dijital olarak mevcut olan ürün ve hizmetlere uygulanarak geniş kapsamlı olacaktır. Bu, incelenmekte olan bir dizi yeni kuraldan yalnızca biridir. bir diğeri Yeşil Geçiş İçin Tüketicilerin Güçlendirilmesine İlişkin Yönerge, tüketicilere yeşil iddialarda daha fazla şeffaflık ve güven vermeyi amaçlayan bir yasa tasarısı için uzun soluklu bir başlık. Sorumlu tek şirket markalar olmayabilir; reklam şirketleri ve medya şirketleri, yayınlanmasına yardımcı oldukları reklamların iddialarını izleme ihtiyacı duyabilirler.

sonra havuç gelir

Tıpkı GDPR gibi, yeni yeşil kurallar da yapmamız gereken iş miktarını artıracak, ancak akıllı olursak bazı büyük faydaları olacak. Birincisi ve en bariz olanı, bu kuralların amacı, CFO’nun ofisinin duvarlarının çok ötesine geçen varoluşsal bir tehdit olan gezegenimize yönelik iklim değişikliği tehdidini azaltmaktır. Bu da yetmezmiş gibi sektörümüzün birliğine de hizmet ediyor. Standart raporlama ve yeşil yıkama düzenlemelerinin yarattığı eşitlikçi oyun alanıyla, umarım hepimizin nasıl iç içe olduğumuzu görmeye ve el ele çalışmaya başlayacağız.

Bu bir “hippi” yaklaşımı değil; rasyonel bir yaklaşımdır. Şeffaf ölçüm ve dürüstlükten oluşan güçlü bir temele sahip olursak çok daha ileriye, çok daha hızlı ulaşırız. Geçmişte, birçok kuruluş sürdürülebilirliğe potansiyel bir maliyet veya yükümlülük olarak yaklaştı. Bugün, araştırma ve gerçeklik sürdürülebilirliğin büyüme ve yenilik fırsatları sağladığını ve onu benimseyen kuruluşlar için olumlu bir şey yarattığını gösterin. Reklamverenler, sürdürülebilirlik konusunda gerçek kazançlar elde eden şirketlere, tüketiciler ise gerçekten sürdürülebilir olan markalara yönelecek. Bu nesnel olarak iyi.

Havuçlu ve çubuklu çorba yeme zamanı

Gerçek şu ki, daha sürdürülebilir bir gelecek için çalışırken acı ve kazanç olacak. Hepimiz gururumuzu bir yana bırakıp denetim ve raporlamanın tatsız gerçekleriyle yüzleşmek ve şeffaf ve inandırıcı iddialara odaklanmak zorunda kalacağız. Ama bunu yaparken ilgi de kazanacağız. En içten umudum, sadece bu düzenlemeler veya çerçeveler değil, iklim değişikliğinin kendisi etrafında uyum sağlamaya başlamamızdır.

İki senaryo düşünün. İlkinde, bir teknoloji şirketi yenilenebilir enerjiyi seçiyor ve “karbon nötr” olduğunu iddia etmek için denkleştirmelere güveniyor. “Karbon muhasebesi” açısından bakıldığında, bu yeterli görünebilir, ancak daha büyük sorunu gerçekten çözmüyorlar, onlar da uymuyor İsveç’tekiler gibi yeşil yıkama düzenlemelerinin yeni yorumları ile.

Daha iyi bir senaryoda, aynı şirket yenilenebilir enerjiyi seçer ve kaynaklarını, enerji ve veri kullanımını ve aynı zamanda değer zincirindeki yukarı ve aşağı emisyon faktörlerini azaltır, dengelemelere bu kadar güvenmek yerine. Belki de bu konuda akıllılarsa, sadece ayak izlerini azaltmakla kalmıyorlar, bir “el izi” de ekleyerek iklim üzerindeki olumlu etkilerini artırıyorlar. Bunu, örneğin, ürün ve hizmet yeniliği yoluyla değer zincirlerinin tamamında ve dışında emisyonları azaltarak yapabilirler; özellikle gelişmekte olan ülkelerde yenilenebilir enerjiye ve doğanın korunmasına adil erişime yatırım yapmak; hatta aşırı ısı gibi “atıkları” yeniden kullanmak.

Çoğumuz gözlerimizi kapattık. GDPR ta ki tam yüzümüze gelene kadar ve en hafif tabirle acı verici bir geçişti. Kaliteye daha fazla güvenmenin faydalarını şimdi toplamaya başlıyoruz. birinci taraf verileri. İklim bekleyemez. Gözümüzü açıp geleceğe adım atarsak daha çok “havuç”, daha az “sopa” olacak.

Gabrielle Persson, SeenThis’te üründen sorumlu Başkan Yardımcısıdır.