Amazon’un Clubhouse rakibini hatırlıyor musunuz? Sorun değil – neredeyse hiç kimse de değil

COVID-19 sağlık krizinin zirvesindeyken, çoğumuz – karantina kuralları ve sosyal mesafe yönergeleri tarafından zorlanarak – kapalı mekanlarda ve kamusal alanlardan uzaktayken, ses odaklı sosyal platform Clubhouse patlayıcı bir şekilde büyüdü. Herkesin konuşabileceği bir platform. . . Clubhouse, pandeminin neden olduğu izolasyondan kurtulmak isteyen milyonlarca kullanıcıyı kendine çekti.

Clubhouse’un başarısını tekrarlamak isteyen teknoloji devleri kendi ses odaklı, radyo benzeri ürünlerini geliştirmeye başladı — bkz. Twitter Alanları, Spotify CanlıLinkedIn’in Ses Etkinlikleri ve Meta’nın Kulüp Evi yarışmacı. Toz içinde kalacak biri değil, Amazon da yarışa girdi Amfiinsanların arayanları alarak ve Amazon’un lisanslı kataloğundaki şarkıları ücretsiz olarak çalarak DJ olarak hareket edebilecekleri canlı “radyo şovları” oluşturmalarına olanak tanıyan bir platform.

Ancak Amazon’un Amp için büyük hedefleri olsa da, TechCrunch ile paylaşılan belgelere göre uygulama yerden kalkmak için mücadele etti.

farklılaşma noktası

Bir zamanlar dahili olarak Project Mic olarak bilinen Amp, Amazon’un canlı ses pazarına gecikmiş bir girişiydi. Mart 2022’de Amp piyasaya sürüldüğünde, Clubhouse hakimiyetini kurmuş ve çok yüksek bir oranda fon toplamıştı. bildirildi değeri yaklaşık 4 milyar dolar.

Amazon, ürününü rakiplerinden güçlü bir şekilde farklılaştırarak ve geniş bir müzik kataloğuna kapıdan erişim sağlayarak kaybettiği zemini telafi etmeye çalıştı. Amp kullanıcıları, bir kez bir Amazon hesabıyla oturum açtıktan sonra DJ çalabilir, en sevdikleri şarkılar ve sanatçılar hakkında akış gerçekleştirebilir ve sohbet ederek kendilerini lezzet yaratıcıları olarak kabul ettirebilir. Veya uygulamayı spor veya pop kültürü gibi başka herhangi bir şey hakkında konuşmak için kullanabilirler, ancak bunu dinleyicileri için bir müzik seçkisi düzenlerken de yapabilirler.

Mart 2022’deki lansmanın bir parçası olarak Amazon, aralarında sanatçılar, radyo sunucuları, spor spikerleri, kültür yazarları ve Nicki Minaj (“Queen Radio”), Tefi Pessoa ve Guy Raz gibi şahsiyetlerin de bulunduğu Amp’e özel şov ve programların bir listesini duyurdu.

Amp, iOS, Amazon Alexa cihazları ve web’de beta sürümünde kullanıma sunuldu ve yalnızca ABD’de kullanıma sunuldu. Dahili belgelere göre Amazon, 2022’nin sonuna kadar aylık 1 milyondan fazla aktif kullanıcıyı hedefliyordu – Clubhouse’un kullanıcı tabanının onda biri zirvede.

Ancak Amp, bu dönüm noktasına ulaşmaya asla yaklaşamadı.

Mart 2022 sonu itibarıyla aylık yaklaşık 32.000 aktif kullanıcıya sahip olan Amp, Ekim ayı sonuna kadar aylık 200.000 aktif kullanıcıya çok az kalmıştı. (Bir kaynak, TechCrunch’a bugün sayının 700.000 civarında olduğunu söylüyor.) Metrik daha önce bildirildi Business Insider tarafından, ancak TechCrunch bunu bağımsız olarak doğrulayabildi.

Dahili belgelerin gösterdiğine göre, Eylül 2022’den Ekim 2022’ye kadar aylık ilk kez iOS uygulaması yüklemeleri hızla ~76.000’den ~43.000’e düştü. Ve Amp, yüksek profilli içerik dizisine rağmen etkileşim cephesinde engellerle karşılaştı. Eylül 2022 ile Ekim 2022 arasında, kullanıcıların Amp şovlarını dinleyerek geçirdikleri saat sayısı, yaklaşık 183.000 olan zirveden %51 düştü.

Dahili verilere erişim olmasa bile, Amp’in canlı ses platformları kohortunun en aktifi olmadığı açıktır.

Zach Sang Show ve Nick Cannon’ın kısa süre önce başlattığı sabah programı gibi Amp’in amiral gemisi programları, saatlerce yayınlandıktan sonra bölüm başına yalnızca birkaç düzine ila yüzlerce dinleyiciyi kendine çekiyor. Resmi Amp blogu geçen Aralık ayından beri güncellenmedi. Ve resmi olarak beta sürümünden çıkmamış olan Amp, web sitesinin “yakında” bir Android istemcisi vaat etmesine rağmen henüz Android’e gelmedi.

Amp’in çekiş elde edememesi, hem “sosyal ses” için azalan iştahı hem de pazardaki zorlu rekabeti yansıtıyor. Analistler, zayıf ölçeklenebilirliği ve para kazanma seçeneklerinin olmamasını suçluyor; Clubhouse’un en çok dinlenen yayınlarından biri olan Oprah Winfrey’in Adele ile özel röportajı, yönetilen sadece yaklaşık 40.000 eşzamanlı dinleyiciyi çekmek için.

Nisan 2021 itibarıyla, bir zamanlar yarattığı uzayda bir dev olan Clubhouse, Sensor Tower rakamlarına göre aylık indirme sayısı 10 milyondan Şubat 2021’de 900.000’e düştü. Geçen Haziran, Meta Bitti Canlı Ses Odaları, başlangıçta deneyimin bazı yönlerini Facebook Live’a dahil edeceğini söyledikten sonra. Ve geçen yılın sonlarında, Spotify kapat Spotify Live, hizmeti oluşturmak için bir startup olan Betty Labs’ı satın almak için on milyonlarca yatırım yaptıktan sonra.

Ama Amazon suçsuz değil.

Amp’in ABD dışına yayılması, belki de platformu diğer ülkelere taşımak için müzik lisanslama gereklilikleri nedeniyle, kaplumbağa hızıyla ilerledi. Ve Amazon, Amp’i diğer platformlarında, özellikle vitrini ve Alexa cihazlarında pazarlamak için birkaç girişimde bulundu. Dahili veriler, Alexa kullanıcılarının Ekim 2022 itibarıyla yaklaşık ~100.000 aktif Amp dinleyicisinin ~44.000’ini oluşturduğunu gösteriyor; bu, Alexa’nın 500 milyondan fazla cihaz güçlü yükleme tabanının küçük bir kısmını oluşturuyor.

Büyümenin yokluğunda, Amp’in başrolde yer alan yaratıcılarından bazıları platformdan ayrıldı. Amazon’un lansman ortakları olarak lanse ettiği Halsey, Travis Barker ve Big Boi, birkaç aydır Amp’ta bir programa ev sahipliği yapmadı.

Amazon, kanamayı durdurmak için bir çaba olarak geçen yılın sonlarında bir kampanya başlattı. fon, sermaye Amp’teki içerik oluşturucuları “ilgi çekici şovlar oluşturdukları ve sadık kitleler oluşturdukları” için ödüllendirmek. Ancak sunum, Amazon’un programa tam olarak ne kadar para ayırmayı planladığı da dahil olmak üzere ayrıntılar konusunda hafifti ve şirketin Amp personelinin kabaca yarısını işten çıkarmasıyla aynı zamanda geldi.

Bugünkü hizmetin durumu göz önüne alındığında, Amp’in buradan nereye gidebileceği net değil. Ancak kesin olan bir şey var: Nihai hedef Amazon hesabı kayıtlarını artırmaksa, Amp oldukça yetersiz kaldı. Belgeler, Amp’in her ay en fazla tek haneli binlerce kullanıcıyı Amazon hesapları oluşturmaya yönlendirdiğini gösteriyor.

Yorum için ulaşıldığında, Amazon bu makaledeki tüm ölçümleri “yanlış” olarak nitelendirdi.

Bir sözcü e-posta yoluyla “Amp, Mart 2022’de beta olarak piyasaya sürüldü ve hizmet gelişmeye devam ettikçe hızlı bir büyüme gördük” dedi. “Müşterilerimiz için optimizasyon yapmaya devam ediyoruz ve önümüzdeki ürün yol haritası için çok heyecanlıyız.”