Oyun endüstrisi, iklim değişikliğiyle mücadele için 3B oyuncularını nasıl harekete geçirebilir?

İklim değişikliğinin zamanımızın en acil sorunlarından biri olduğu bir sır değil. Bilim adamları, etkiyi azaltmak için hala bir fırsat olduğunu söylese de, bu son tarih hızla yaklaşıyor. Yaygın etkiye ve erişime sahip sektörler, farkındalık yaratma ve eyleme ilham verme konusunda üzerlerine düşeni yapma sorumluluğuna sahiptir.

Video oyunları, farkındalık yaratarak, empatiyi geliştirerek ve oyuncuları harekete geçirerek küresel bir kitleyi iklim değişikliğine karşı mücadeleye dahil etmek için güçlü bir platform olabilir. Dünya çapında 3 milyardan fazla aktif oyuncuyla oyun endüstrisi gezegenin neredeyse yarısına ulaşıyor. Bu, iklim eğitimini teşvik etmek ve yüksek oranda ilgili hayran kitlelerini harekete geçirmek için eşsiz bir fırsat sunuyor.

Sektör liderleri olarak platformlarımızı iyilik için kullanmanın bizim sorumluluğumuz olduğuna kesinlikle inanıyorum. İşte oyun şirketlerinin geniş oyuncu tabanlarıyla etkileşime geçmesinin üç yolu.

Oyun içi aktivasyonlarla iklim yanlısı mesajları güçlendirin

Film ve televizyon gibi geleneksel eğlenceler pasif bir izleme deneyimi sunarken, oyuncuların hikayeyi ilerletmek için aktif olarak katılmaları gerektiği için video oyunları benzersizdir. Oyun oynamanın uygulamalı bileşeni, yüksek düzeyde oyuncu katılımı sağlar ve geliştiricilere inanılmaz hız ve ölçekte kitlelere ulaşmak ve onları harekete geçirmek için benzersiz bir avantaj sağlar.

Bunu başarmanın bir yolu, stüdyoların iklim yanlısı mesajları organik olarak dahil edebildiği oyun içi aktivasyonlardır. Bunlar, mevcut oyun veya ortamda ince değişiklikler yapmak kadar hafif bir dokunuş olabilir veya mesajlaşma, sürdürülebilirlik temalı yeni seviyeler, hikayeler ve karakterlerle oyuna daha derinden entegre edilebilir.

Örneğin, oyuncuları sağlıklı toprak, sağlıklı gıda ve sağlıklı insanlar arasındaki bağlantı hakkında eğiten bir oyun içi etkinlik düzenleyen Supercell’in mobil oyunu Hay Day’i ele alalım. Supercell, bir yemek kitabı yayınlamanın yanı sıra, 150 milyon kamyon toprak siparişini tamamlamak gibi bir topluluk hedefi belirledi. Oyuncular 165 milyon kamyon siparişi ile bu hedefi aştı ve Supercell, 10 gerçek çiftçiyi rejeneratif tarım uygulamaları konusunda eğitmek için bağış yaptı. Stüdyo, meydan okumadan günlük aktif kullanıcı sayısında yüzde 5’lik bir artış gördü ve bu, yeşil oyun içi aktivasyonlar için gerçek bir iştahın sinyalini verdi.

SYBO’da, iklim eylemi için zemin hazırlayarak oyuncuları güçlendirmek için Play 2 Plant adlı bir oyun içi etkinlik oluşturduk. Tematik olarak Subway Surfers’ın ortamını, oyuncular oyunda ilerledikçe gri tonlamadan tam renge dönüşecek şekilde değiştirdik. Ayrıca, katılan her oyuncu için bir ağaç dikmek üzere iklim organizasyonu Ecologi ile ortaklık kurduk ve bugüne kadar 500.000’den fazla ağaç dikildi. Başka bir aktivasyonda, ikonik Subway Surfers koşucusu, normal oyun paraları yerine çöpleri topladı. Her iki aktivasyondan da öğrendiğimiz şey, yeşil girişimlerin kesinlikle eğitici olması gerekmediğidir. Oyunumuzun evrenine organik olarak uyan eğlenceli ve neşeli bir deneyim yaratmak, beklentilerimizi aşan oyuncu katılımını sağladı.

Özel bilgi ve kaynaklara sahip kuruluşlarla ortak olun

Dünyanın dört bir yanındaki oyunculara ulaşmak ve onlara ilham vermek koordineli, kolektif bir çaba gerektirir. Bu nedenle, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, markalar ve diğer harici kuruluşlarla ortaklıklar, bu hedefe ulaşmak için çok önemlidir.

Bir stüdyo, çevresel etki için bir oyun veya girişim oluşturmaya karar verdiğinde, ilgili, uzmanlaşmış uzmanlık ve kaynaklar sunan kuruluşlarla ortaklık yapmak, orijinalliğe dayanan iyi bilgilendirilmiş bir strateji sağlayabilir. Bağışları veya diğer sonuçları artırmayı hedeflerken, hem oyun stüdyosunun hem de kuruluşun değerler ve etki hedefleri açısından uyumlu olması önemlidir. Gelirin ne kadarının hayırsever ortağa gideceği gibi önemli soruları senkronize ettiğinizden emin olun. Fonlar nasıl kullanılacak? Oyuncular oyun içi öğeler mi satın alacak yoksa kendileri mi bağış yapacak?

Minecraft’ın The Nature Conservancy ile ortaklığı, değer uyumunun nasıl olumlu bir artış yarattığını gösterdi. Stüdyo ve kar amacı gütmeyen kuruluş, mangrovların içinde bulunduğu kötü duruma dikkat çekmek için ortak bir aktivasyon oluşturdu. Ne kadar çok oyuncu ekerse, oyunda iklim değişikliği tehdidi o kadar az tehlikeli hale geldi. Minecraft içerik oluşturucuları ayrıca izleyicileri The Nature Conservancy’nin çabaları konusunda eğitmekle kalmayıp aynı zamanda izleyicileri eğlendirirken para toplayan hayırsever canlı yayınlara da ev sahipliği yaptı.

Bu işbirliği, iyi yürütüldüğünde bu ortaklıkların oyunun bütünlüğünden veya oyuncu çekiciliğinden ödün vermeden eğitimi nasıl teşvik edebileceğine dair güçlü bir vaka çalışması görevi görüyor.

Oyuncuları bir araya getirmek için sosyal medya topluluklarından yararlanın

Oyuncular, karşılıklı fandom üzerinden bağ kurmak için sosyal medyada geniş topluluklar oluşturdu. Son zamanlarda TikTok, oyuncularla özellikle ilgili bir hayran kitlesi oluşturdu. Geçen yıl, oyun içeriği TikTok’ta 3 trilyon görüntüleme aldı ve bu, platformun toplam aylık kullanıcılarının yaklaşık yarısına ulaştı. Dahası, oyuncular zaten platformda iklimle ilgili içerik tüketiyor. Yakın zamanda yapılan bir ankette, oyuncuların neredeyse yarısı (%47’den fazlası) çevre sorunları ve iklim değişikliği hakkındaki bilgilerini sosyal medyada topladıklarını paylaştı.

TikTok ve diğer sosyal platformların yakınlığı, geliştiricilerin oyuncularla doğrudan ve yakın etkileşim kurmasına olanak tanır. Düzgün kullanıldığında sosyal medya, stüdyoların kavramları oyun içinde uygulamadan önce test edebildiği ve yorum bölümlerinde ve doğrudan mesajlarda topluluktan değerli geri bildirimler alabileceği gerçek zamanlı bir “odak grubu” işlevi görebilir. Subway Surfers, yaklaşık 8 milyon TikTok takipçisi topladı ve çoğu zaman yaklaşan bir güncellemeyle ilgili tanıtım içeriği yayınladığımızda (yeşil girişimler dahil) oyunun kendisi için neredeyse anında bir indirme artışı görüyoruz. Sosyal medyanın gücünden ve erişiminden yararlanmak, yalnızca aktivasyonunuza yönelik farkındalığı ve trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda girişiminizin amacı ile gerçek bir bağı olan oyuncularla daha derin bir yakınlık kurabilir.

Ek olarak, stüdyolar oyuncuları oyunlarını sergilemeye davet edebilir ve hashtag yarışmalarıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtabilir, katılımcıları bir ağaç dikerek veya bağışta bulunarak ödüllendirebilir. Bu, hayranların iklim eylemi ve tartışmalarına katılımı için bir katalizör görevi görüyor. Geliştiricilerin oyun içi aktivasyonları TikTok gibi platformları göz önünde bulundurarak tasarlaması önemlidir. Bu, bir platformun mevcut arayüzüne uygun, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek için TikTok’un düzenleme araçları, filtreleri, çıkartmaları, müziği ve efektleriyle görsel olarak çekici ve kolayca yakalanacak şekilde uyarlamak anlamına gelir.

İleriye bakmak

İklim değişikliği konusunda zamanı geri döndürebilecek sihirli bir değnek olmasa da, yapılabilecek daha çok şey var. Oyun endüstrisi, bu mücadelede ayrılmaz bir ortak olma potansiyeline sahiptir. Oyunlar sadece zaman geçirilecek bir şey değil, gerçek bir etki yaratabilecek güçlü bir kültürel mega trend. Şimdi endüstrinin dünyayı doğru yöne yönlendirmek için nüfuzunu kullanma zamanı.

Mathias Gredal Nørvig, en çok sevilen oyun Subway Surfers’ı yaratmasıyla tanınan mobil oyun stüdyosu SYBO’nun CEO’sudur. Ayrıca, PlayMob’un kurucusu ve CEO’su Jude Ower ile yakında çıkacak olan “Gaming for Good” kitabının ortak yazarlığını yapmaktadır.