TikTok, daha fazla premium reklam doları çekmek için NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed ve diğerleri dahil olmak üzere büyük yayıncılarla ortaklık kuruyor. Bu haftaki NewFronts’ta video eğlence şirketi, pazarlamacıların marka reklamlarını yaşam tarzı, spor, eğlence dahil bir düzineden fazla kategoride ilk kez TikTok’un yayıncısı ve medya ortaklarının içeriğinin hemen ardından konumlandırmasına olanak tanıyan yeni bir premium reklam ürününü duyurdu. , eğitim ve daha fazlası.
“Pulse Premiere” adlı reklam alanı, TikTok’un premium yayıncılardan “uygun TikTok’lar” olarak bahsettiği şeyden hemen sonra reklamlarının yayınlanacağı garanti edildiğinden, TikTok’un sosyal video ağı içinde bir tür marka için güvenli alan sunuyor.
Bu hareket, geçmiş yıllarda grupların reklamları dondurmak zorunda kalması nedeniyle YouTube’un reklam gelirinde kesintilere neden olan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik arasında reklam yerleşimiyle ilgili potansiyel endişeleri giderebilir. saldırgan ve nefret söyleminden müstehcen materyallere kadar çocuk güvenliği sorunları, ve dahası.
TikTok’un yeni teklifiyle, içerik yalnızca güvenilir yayıncıların yanında yayınlanacağı için pazarlamacılar yerleşimlerinden emin olabilir. Şirket, yeni programda NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith ve BuzzFeed’in yanı sıra Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media ve WWE ile de ortaklık kuruyor.
Buna ek olarak, şirket, pazarlamacıların kampanyalarını Pulse Premiere aracılığıyla destek amaçlı etkinliklere bağlamak için TikTok’un reklam platformunu kullanabileceklerini söylüyor. Bu arada, yayıncılar için yeni reklam alanları, gelir paylaşımı anlaşması yoluyla TikTok yatırımlarından daha fazla gelir elde etmelerine yardımcı olacak.
TikTok, yeni Pulse Premiere reklam yerleşimlerinin yalnızca “birinci sınıf reklam yerleşimleri” olduğunu söyleyerek ne kadara mal olacağını paylaşmayı reddetti. Ayrıca, katılan yayıncılar için gelir paylaşımını ayrıntılı olarak açıklamadı.
Condé Nast Küresel Gelirlerden Sorumlu Başkan ve Başkan, ABD Gelirler ve APAC Başkanı Pam Drucker Mann, “Condé Nast’ta markalarımızın gücü, birçok ilgili platformda en etkileşimli kitlelerin 1 milyarı için kültürü tanımlayan içerik oluşturmamıza olanak tanıyor” dedi. Bir açıklamada. “TikTok, markalarımızın platformlarında bu konuşmaları yönlendirmesini sağlamak için bize çeşitli araçlar sağlayarak en değerli ortaklarımızdan biri haline geldi. Reklamverenlerimiz kültürün yeni KPI olduğunu biliyor ve Pulse Premiere çözümü nihayet müşterilerin medya satın alımını tüketicilerin TikTok’ta Vogue, GQ ve Vanity Fair gibi markalarımızı tüketme şekliyle eşleştirmesini sağlıyor” diye ekledi.
Pulse Premiere, TikTok’tan yola çıkarak oluşturuldu geçen yıl başlatılan ilk Nabız teklifi, bu, pazarlamacıların reklamlarını platformdaki içeriğin en üstteki %4’lük kısmının yanına yerleştirmesine olanak tanıdı. TikTok’un o dönemde belirttiğine göre, program içerik oluşturucularla gelir paylaşımı sunan ilk reklam ürünüydü. Şirket, verilerinin, TikTok kullanıcılarının başka bir video platformundaki karşılaştırılabilir bir reklama kıyasla bir Pulse reklamıyla etkileşim kurma olasılığının 2,6 kat daha fazla olduğunu gösterdiğini söylüyor. Ayrıca, Nabız kampanyalarının marka hatırlanabilirliğini ortalama %9,8 ve bilinirliği %6,8 artırdığını belirtiyor.
Ancak takip raporlarında Talih, İçeridenVe diğerleri, içerik oluşturucular Pulse’tan son derece düşük kazanç bildirdiler – bazı durumlarda gelirin 5 doları bile geçmediğini gördüler. Insider’ın röportaj yaptığı içerik oluşturucular arasında, Pulse veya RPM’de her 1.000 video görüntüleme başına gelir yalnızca 6 ila 8 ABD doları arasındaydı. Biri, bir videonun viral hale gelmesi için küçük bir ikramiyeden başka bir şeye benzetilemez, ancak içerik oluşturucuların işlerini canlandırmak için reklam geliri payına güvenmeleri gerekmediği açıktır.
Bunun yerine TikTok, içerik oluşturucular için canlı yayın hediye etme, abonelikler ve bir içerik oluşturucu fonu gibi başka para kazanma araçları sunar – ancak ikincisi de düşük meblağlar ödemekle suçlanmıştır. Günümüzde pek çok içerik oluşturucu, platformun kendi para kazanma araçları aracılığıyla değil, marka reklam anlaşmaları ve sponsorlu içerik yoluyla para kazanıyor.
Reklam ürünü, daha sonra diğer pazarlarla birlikte yılın ikinci yarısında ABD’li reklamverenlerin kullanımına sunulacak.
kim kimdir ne zaman nasıl nelerdir nedir ne işe yarar tüm bilgiler
dünyadan ilginç ve değişik haberler en garip haberler burada